美國網路廣告持續飆升

根據IAB美國互動廣告局的最新數據顯示，美國網路廣告營收持續上升， 2011年上半年再創新高，今年上半年達 149 億美元，去年同期成長 23.2 ％。幾乎一半的收入（49 ％）來自搜尋引擎行銷，比去年同期增長了 27 ％，達 73 億美元；展示廣告超過三分之一（37 ％），收入達 55 億美元。

今年第二季網路廣告增加 24.1 ％，至 77 億美元。比去年同期的 62 億美元，增長 13.9 ％。其中展示增長率為 27.1 ％，大幅超過前一年的 16 ％。相關廣告包括橫幅廣告、富媒體、視頻和贊助等。其中贊助廣告成長率最為可觀，從 2.42 億成長至 4.67 億美元，成長率高達 93 %；視頻廣告次之，從 6.27 億成長至 8.91 億美元，漲幅為 42.1 ％。

2011年上半年，分類廣告微幅衰退 2 %，從 12.62 億美元衰退至 12.37 億美元；電子郵件行銷從 1.2 億美元大幅退至 0.79 億美元，跌幅高達 34.2 %。客戶不再青睞以曝光量計價的模式，廣告效果如何比較重要，雖然以曝光量為基礎的廣告增長了 10.8％；然而是市佔率僅有 31 ％，比去年同期的 35 ％明顯下降。

由於互動廣告具備機動彈性的特質，在美國受到越來越受行銷人員青睞，無論訴說品牌故事或主打商品等，都能為廣告主和消費者帶來極大的價值。