Facebook 的廣告效益增加了

根據 TBG 的分析，上一季 Facebook 的廣告曝光量達 2550 億次，廣告點擊率增加了 18.5 ％；CPM（每千次曝光成本）增加了 7.1 ％；而 CPC（每次點擊成本）也下降了 10.8 ％。研究發現，Facebook 的廣告效益增加了，廣告贊助商更願意在 Facebook 上述說品牌故事，由於社群上親朋好友集結，較易相互傳頌品牌故事。
TBG指出，Facebook上品牌故事的廣告增加了 6.7 %，佔廣告代理商花在 Facebook 廣告預算的 53.7 %；另一項 Efficient Frontier 的研究則抱持不同的看法指出，上一季，Facebook 的廣告量增加了 25 ％；但是，受到品牌廣告數量增加的影響，每次點擊價格也上升 54 ％。
Efficient Frontier 指出，Facebook 的廣告支出和每次點擊成本，正以快速的速度持續上升，顯示社群行銷日益重要。Facebook 廣告每次點擊費用，第三季度比第二季增加 54 ％，顯示廣告客戶在社群上展開劇烈競爭。Facebook 已經成為眾多品牌的行銷管道，為。每次點擊成本的增加，充分反映出廣告主的價格競爭。
Efficient Frontier 指出，2011 年第三季美國搜尋花費比去年同期增加了 20 ％，英國為 16％；零售業和金融業相關的廣告預算顯著增加了，然而，搜尋廣告的投資回報率則有下降的趨勢。展望未來，Facebook 的廣告每季會以 30-40 ％的增幅繼續上升，持續穩步上升，將使 Facebook 廣告的投資回報率更有效。
媒體應該關注的是：廣告效益增加了，廣告價格是否合理？廣告主認同，廣告價格與投資回報率息息相關，願意接受廣告效益提升價格合理調升的正向發展；廣告主不願意，多花一分錢在沒有效益的媒體上，即便是廣告拼命降價，仍然無法贏得廣告主